KOMPAS.com - Unsur-unsur pembentuk iklan adalah sumber, pesan, media, penerima, efek, dan umpan balik. Berikut ini penjelasan singkat tentang unsur-unsur pembentuk iklan:
Unsur-unsur pembentuk iklan
Mengutip Kemdikbud RI, unsur-unsur pembentuk iklan adalah:
- Sumber
- Pesan
- Media
- Penerima
- Efek
- Umpan balik
Penjelasan:
- Sumber
Sumber adalah pemasang iklan, yang berinisiatif, dan penyandang dana dari pemasangan suatu iklan.
Mengutip Kiddle, biasanya pemasang iklan akan menggunakan jasa agen periklanan. Agen periklanan akan membuat desain iklan untuk disebarkan ke berbagai media.
Baca juga: Pengertian dan Fungsi Iklan, Slogan dan Poster
- Pesan
Pesan adalah informasi yang disampaikan. Bentuk pesan bisa berupa pesan verbal dan pesan nonverbal.
Menurut KBBI, verbal adalah secara lisan, bukan tertulis. Jadi, pesan verbal adalah pesan yang disampaikan melalui lisan atau suara.
Menurut KBBI, nonverbal adalah tidak dalam bentuk percakapan, tidak dalam bentuk bahasa. Jadi, pesan nonverbal adalah pesan yang disampaikan melalui gambar atau audio visual.
Melansir Kiddle, pengiklan menggunakan berbagai teknik untuk menarik perhatian khalayak.
Seringkali pengiklan menggunakan cara kreatif agar khalayak mengingat produk tanpa terlalu terlihat mempromosikan produknya.
Baca juga: Apa Yang Dimaksud Dengan Iklan?
- Media
Media adalah sarana yang digunakan untuk menyampaikan iklan.
Contoh media adalah media cetak (koran, majalah, tabloid), media elektronik (radio, televisi), media digital dan sarana-sarana lain.
- Penerima
Penerima adalah individu atau kelompok masyarakat yang menjadi sasaran atau obyek iklan.
- Efek
Efek adalah perubahan yang terjadi pada diri penerima. Dampak perubahan yang diharapkan adalah dalam aspek sikap, pola pikir, perilaku, kebiasaan, dan pola hidup.
Baca juga: Jenis-Jenis Iklan
Hal tersebut sesuai dengan tujuan dari iklan.
Mengutip Encyclopaedia Britannica, tujuan iklan adalah untuk meyakinkan orang agar mengambil tindakan sesuai yang direkomendasikan pengiklan.
- Umpan balik
Umpan balik adalah tanggapan, reaksi atau respons penerima pesan yang dikehendaki dari penerima pesan.
Contoh umpan balik adalah penerima pesan membeli produk yang ditawarkan, penerima pesan menolak menggunakan narkoba, penerima pesan mau mematuhi aturan lalu lintas.
Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari Kompas.com. Mari bergabung di Grup Telegram "Kompas.com News Update", caranya klik link https://t.me/kompascomupdate, kemudian join. Anda harus install aplikasi Telegram terlebih dulu di ponsel.