KOMPAS.com -Teks iklan adalah salah satu media promosi kepada masyarakat, baik barang maupun jasa.
Disadur daru buku Pengantar Iklan (2007) oleh Widyatama, pengertian iklan adalah bentuk kegiatan komunikasi nonpersonal yang disampaikan melalui media untuk menyampaikan pesan yang bersifat membujuk (persuasif0 kepada konsumen oleh perusahaan, lembaga nonkomersial, maupun kepentingan pribadi.
Berikut penjelasan struktur, ciri-ciri iklan, jenis, dan kaidah penulisannya, yaitu:
Struktur teks iklan
Secara umum terdapat tiga struktur teks iklan, yakni:
- orientasi: bagian awal yang berisi perkenalan mengenai produk atau jasa
- tubuh iklan: membahas inti dari apa yang ingin dipromosikan atau ditawarkan dalam iklan
- justifikasi: bagian akhir yang berisi penjelasan yang memudahkan publik mengakses barang atau jasa yang ditawarkan. Biasanya dilengkapi dengan keterangn seperti nomor telepon, akun media sosial, website, email, alamat, atau sejenisnya.
Baca juga: Iklan Elektronik: Ciri-ciri dan Jenisnya
Ciri-ciri teks iklan
Iklan dapat dikatakan berhasil tergantung seberapa menarik iklan tersebut ditawarkan. Ciri-ciri teks iklan terdiri dari:
- Memakai kalimat persuasif
- Menyertakan gambar yang menarik
- Memakai subjek orang pertama
- Memakai kalimat slogan
Jenis-jenis iklan
Jenis-jenis iklan berdasarkan tujuannya terbagi menjadi dua, yakni komersil dan nonkomersil. Sedangkan dalam buku Ensiklopedi Nasional Indonesia (1997) terbitan Cipta Adi Pustaka, berikut jenis-jenis iklan, yaitu:
- Iklan baris atau iklan mini
- Iklan halaman di muka
- Iklan buta, yang merupakan iklan anonim karena tidak menyebukan identitas pemasangnya.
- Iklan kuping, iklan yang dimuat dalam boks berukuran kecil di sebelah kiri dan kanan logo (nama) surat kabar.
- Iklan blok atau iklan display, yang menyertakan gambar atau foto dan hiasan yang menarik dan biasanya berukuran besar.
- Iklan keluarga, kelahiran, pertunangan, perkawinan, atau kematian
- Iklan sponsor, iklan berita berupa tulisan yang sepintas tampak seperti laporan biasa, tetapi sarat dengan pesan untuk mempromosikan suatu perusahaan, produk, dan negara.
- Iklan muhibah, iklan yang biasanya dimuat atau disiarkan oleh media massa dengan kerja sama orang atau lembaga, baik pemerintah atau swasta.
- Iklan pulau, yakni iklan yang dimuat “ menyendiri “ pada suatu halaman koran atau majalah dan dikelilingi berita atau tulisan.
Baca juga: Tujuan dan Jenis-Jenis Iklan Berdasarkan Isinya
Kaidah kebahasaan teks iklan
Salah satu ciri-ciri teks iklan, yaitu menggunakan kalimat persuasif. Artinya, teks iklan bertujuan untuk membujuk.
Beberapa kaidah kebahasaan teks iklan, seperti:
- Kalimat persuasif, ialah kalimat yang bertujuan untuk membujuk, mengajak, atau memberi anjuran.
- Kalimat berita, ialah kalimat yang berisi informasi
- Kalimat imperati, ialah kalimat yang memuat perintah atau larangan.
- Kalimat seru, ialah kalimat untuk mengungkapkan rasa kagum atau ajakan. Dapat juga dipakai sebagai penegasan.
- Kalimat interogatif, ialah kalimat yang mengandung pertanyaan