KOMPAS.com - Media penyiaran mengacu pada proses penyampaian informasi lewat siaran. Media penyiaran termasuk media massa, yang mana dalam prosesnya membutuhkan alat-alat mekanis, seperti televisi dan radio.
Jika dilihat dari komunikator dan komunikannya, media penyiaran ditujukan ke khalayak luas atau masyarakat sebagai komunikannya. Sementara komunikatornya berasal dari lembaga atau perusahaan media.
Pengertian media penyiaran
Menurut Hidajanto Djamal dan Andi Fachruddin dalam buku Dasar-dasar Penyiaran: Sejarah, Organisasi, Operasional, dan Regulasi (2011), menuliskan bahwa penyiaran (broadcasting) merupakan keseluruhan proses penyampaian siaran, mulai dari penyiapan materi hingga penerimaan siaran oleh pendengar atau pemirsa.
Proses penyampaian tersebut dilakukan lewat media, agar informasinya tersebar dan bisa menjangkau khalayak luas. Media itulah yang disebut media penyiaran atau broadcast media.
Media penyiaran adalah organisasi atau lembaga yang menyebarkan informasi, berupa produk budaya atau pesan lainnya yang bisa memengaruhi dan mencerminkan budaya dalam masyarakat.
Baca juga: Media Cetak: Pengertian dan Jenisnya
Sifat media penyiaran
Menurut Morissan dalam buku Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio dan Televisi (2008), media penyiaran sebagai media massa punya perbedaan sifat dengan media massa lainnya. Bahkan perbedaan itu juga terlihat pada jenis-jenis media penyiaran.
Contohnya, radio dan televisi yang merupakan jenis media penyiaran. Radio hanya bisa didengar. Sedangkan televisi bisa didengar dan dilihat di saat yang bersamaan.
Media penyiaran, seperti televisi dan radio, bisa dikelompokkan sebagai media yang menguasai ruang tetapi tidak menguasai waktu.
Artinya siaran media televisi dan radio bisa diterima di mana saja dalam jangkauan pancarannya (menguasai ruang). Namun, siaran itu tidak bisa dilihat kembali kecuali ada penayangan atau siaran ulang (tidak menguasai waktu).
Dilihat dari waktu penyampaian informasinya, media penyiaran bisa digolongkan dalam media massa periodik. Adalah penerbitan atau penyiaran informasi secara teratur dan sesuai waktu yang telah ditentukan.
Baca juga: Media Online: Pengertian dan Fungsinya
Dari segi jangkauannya, media penyiaran bisa menjangkau banyak khalayak. Sehingga penyampaian informasinya dapat dilakukan di saat yang bersamaan.
Bila disimpulkan, sifat media penyiaran ada tiga, yakni:
- Media penyiaran, seperti televisi dan radio, menguasai ruang, tetapi tidak menguasai waktu.
- Media penyiaran termasuk media massa periodik. Karena penyiarannya dilakukan secara teratur atau rutin.
- Media penyiaran bisa menjangkau banyak khalayak.