KOMPAS.com - Strategi pemasaran 4P meliputi Product (produk), Price (harga), Place (tempat), dan Promotion (promosi).
Dilansir dari buku Flexible Marketing (2004) karya Freddy Rangkuti, Philip Kotler menjelaskan bahwa strategi pemasaran 4P dikenal juga dengan istilah marketing mix atau bauran pemasaran.
Marketing mix merupakan sekumpulan alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran.
Apa itu 4P dalam pemasaran?
Dikutip dari buku Word of Mouth Communication: Penjualan Produk (2018) oleh Rusman Latief, berikut penjelasan tiap elemen dalam strategi pemasaran 4P:
Adalah upaya pengelolaan unsur produk. Mulai dari perencanaan hingga pengembangan produk atau jasa untuk dipasarkan.
Price (harga)Adalah penentuan harga dasar yang tepat bagi produk atau jasa. Hal ini termasuk penentuan strategi, seperti kebijakan potongan harga dan potongan biaya jasa pengiriman.
Baca juga: Strategi Pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion)
Place (distribusi atau tempat)Adalah penentuan dan pengelolaan berbagai saluran perdagangan yang dipakai untuk menyalurkan produk atau jasa. Contohnya pemilihan lokasi yang strategis serta pengembangan sistem distribusi.
Promotion (promosi)Adalah unsur yang digunakan untuk memberi tahu serta membujuk masyarakat agar membeli produk atau menggunakan jasa yang dipasarkan perusahaan.
Contoh strategi pemasaran 4P
Agar lebih mudah memahami konsep 4P dalam pemasaran. Mari kita simak contoh di bawah ini:
Product (produk):UKM (Unit Kecil Menengah) Selalu Bahagia memproduksi makanan salai pisang basah dalam kemasan. Cara pembuatan salai pisang ini selalu menggunakan pisang berkualitas dan tidak menggunakan bahan pengawet.
Beberapa keunggulan produk salai pisang basah ini ialah megandung banyak vitamin, tidak menggunakan bahan pengawet dan pemanis buatan, pisangnya berkualitas bagus, dan tidak ada bijinya.
Price (harga):UKM Selalu Bahagia memasang tarif terjangkau untuk produk salai pisang basahnya. Untuk kemasan 500 gram harganya Rp 14.000, sedangkan kemasan 250 gram harganya Rp 8.000.
Agar memudahkan calon konsumen membeli produknya, UKM Selalu Bahagia mencantumkan tarif harganya di setiap kemasan produknya.
Baca juga: Bauran Komunikasi Pemasaran: Pengertian dan 5 Bentuknya
Place (tempat):Tempat produksi salai pisang basah ini ada di Kota Yogyakarta. Karena tanaman pisang cukup banyak dan mudah ditemui di kota ini.
UKM Selalu Bahagia memasarkan produk makanannya ini di toko oleh-oleh, swalayan, dan toko kelontong. Sehingga masyarakat Yogyakarta, maupun wisatawan lebih mudah menjumpai produk salai pisang basah ini.
Promotion (promosi):Dalam memasarkan produknya, UKM Selalu Bahagia menggunakan media promosi seperti selebaran, iklan di sosial media, dan spanduk di beberapa lokasi strategis.
Promosi ini ditujukan untuk mengenalkan makanan salai pisang basah ke masyarakat Yogyakarta dan para wisatawan.
Selain mengenalkan, promosi ini juga ditujukan untuk membujuk masyarakat agar mau mencoba, membeli, dan menjadi pelanggan setia produk makanan ini.
Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari Kompas.com. Mari bergabung di Grup Telegram "Kompas.com News Update", caranya klik link https://t.me/kompascomupdate, kemudian join. Anda harus install aplikasi Telegram terlebih dulu di ponsel.