KOMPAS.com - Pemasaran adalah upaya perusahaan dalam mengenalkan serta memasarkan produk atau jasanya kepada publik.
Salah satu jenisnya, yaitu pemasaran online. Merupakan jenis pemasaran yang dilakukan menggunakan media elektronik yang terhubung internet.
Jelaskan 4 komponen dalam pemasaran online!
Dikutip dari buku Ilmu Manajemen Pemasaran: Analisis dan Strategi (2021) karya Andy Wijaya dkk, empat komponen dalam pemasaran online adalah:
- Produk (Product)
- Harga (Price)
- Tempat (Place)
- Promosi (Promotion).
Berkaitan dengan pemasaran, keempat komponen ini lebih dikenal sebagai 4P atau bauran pemasaran atau marketing mix.
Baca juga: Strategi Pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion)
Berikut penjelasan tiap komponennya:
Produk (Product)
Salah satu tugas penting pemasar adalah mendefinisikan produk beserta kualitas, kemudian mengenalkannya kepada publik.
Menurut Rusman Latief dalam buku Word of Mouth Communication: Penjualan Produk (2018), produk adalah upaya mengelola unsur produk.
Komponen pemasaran online ini dimulai dari tahapan perencanaan dan pengembangan produk hingga pemasarannya.
Harga (Price)
Dilansir dari situs Investopedia, harga adalah jumlah yang rela dibayarkan konsumen demi sebuah produk atau jasa.
Harga adalah penentuan harga dasar yang tepat. Ini termasuk penentuan strategi, seperti kebijakan diskon atau potongan biaya jasa pengiriman.
Baca juga: Contoh Penerapan Strategi Pemasaran 4P
Tidak hanya menentukan harga, pemasar juga harus menentukan kapan waktu yang tepat untuk memberi diskon.
Tempat (Place)
Merupakan penentuan serta pengelolaan berbagai saluran perdagangan. Artinya tempat digunakan untuk menyalurkan berbagai produk atau jasa.
Tempat adalah pertimbangan di mana produk harus tersedia. Misalnya apakah produk hanya tersedia di online shop atau juga di mal.
Komponen ini juga mengacu pada penempatan iklan produk atau jasa. Contohnya, media apakah yang tepat untuk menampilkan iklan, apakah di televisi atau media sosial.
Promosi (Promotion)
Merupakan unsur yang digunakan untuk membujuk masyarakat agar membeli produk atau menggunakan jasa yang dipasarkan perusahaan.
Adapun tujuan promosi adalah mengomunikasikan kepada konsumen bahwa mereka membutuhkan produk ini dengan harga yang tepat.
Komponen pemasaran online ini mencakup periklanan, hubungan masyarakat, serta strategi media untuk mengenalkan produk.
Baca juga: Apakah Pemasaran Sama dengan Penjualan?
Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari Kompas.com. Mari bergabung di Grup Telegram "Kompas.com News Update", caranya klik link https://t.me/kompascomupdate, kemudian join. Anda harus install aplikasi Telegram terlebih dulu di ponsel.