KOMPAS.com - Kegiatan pemasaran sangat penting dilakukan untuk memperkenalkan juga mempromosikan produk.
Oleh sebab itu, pemasaran wajib dilakukan perusahaan atau organisasi dalam jangka waktu tertentu, sesuai target yang ingin diraih.
Sederhananya, pemasaran adalah kegiatan bisnis yang dirancang untuk merencanakan, mempromosikan, serta mendistribusikan produk atau jasa.
Beberapa ahli mengutarakan pendapatnya tentang pemasaran. Berikut tujuh pengertian pemasaran menurut para ahli:
Philip Kotler
Dikutip dari buku Strategi Pemasaran (2021) karya Mardia dkk, berikut pengertian pemaasaran menurut Kotler:
"Pemasaran adalah aktivitas sosial dan pengaturan yang dilakukan untuk meraih tujuan tertentu, utamanya dengan membuat produk serta menukarkannya."
Baca juga: Contoh Penerapan Strategi Pemasaran 4P
Konteks "menukarkan" dalam definisi di atas lebih mengarah pada upaya menukar nilai produk dengan nominal uang yang lebih besar.
Secara tidak langsung, Kotler menjelaskan bahwa tujuan utama pemasaran ialah pembelian produk oleh calon konsumen.
Jay Abraham
Ia mendefinisikan pemasaran sebagai media untuk mencapai kesuksesan dengan memberi pelayanan terbaik kepada konsumen.
William J. Stanton
Menurutnya, pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan bisnis yang mencakup perencanaan dan penentuan harga produk, beserta promosi dan distribusinya.
Basu dan Hani
Dilansir dari buku Manajemen Pemasaran (2022) Atika Aini Nasution dan Bambang Sutejo, berikut pengertian pemasaran menurut Basu dan Hani:
"Pemasaran adalah aktivitas perencanaan dalam pengelolaan barang hingga promosi dan distribusinya, untuk memperoleh laba."
Baca juga: Bauran Komunikasi Pemasaran: Pengertian dan 5 Bentuknya
John Westwood
Ia mengartikan pemasaran sebagai usaha terpadu untuk memenuhi kebutuhan konsumen, berikut dengan pemberian keuntungan atau laba kepada perusahaan.
Hair dan Mc. Daniel
Pengertian pemasaran menurut mereka adalah perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, termasuk penetapan harga promosi, distribusi, gagasan, barang dan jasa.
Tujuan akhirnya, yakni menciptakan serta memuaskan kebutuhan konsumen demi tercapainya cita-cita organisasi.
Tung Desem Waringin
"Pemasaran adalah media untuk mengomunikasikan sebuah nilai tambah yang lebih tinggi."
Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari Kompas.com. Mari bergabung di Grup Telegram "Kompas.com News Update", caranya klik link https://t.me/kompascomupdate, kemudian join. Anda harus install aplikasi Telegram terlebih dulu di ponsel.