Pengertian, Sejarah, Ciri, dan Fungsi dari Reklame

KOMPAS.com - Dalam dunia marketing dan periklanan, kita sering mendengar istilah "reklame".

Dilansir dari Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), reklame adalah pemberitahuan kepada umum tentang barang dagangan (dengan kata-kata yang menarik, gambar) supaya laku.

Sementara itu, menurut buku Periklanan dan Promosi (2003) oleh Terence A., papan reklame adalah media periklanan luar ruang yang utama.

Iklan di papan reklame dirancang untuk memperkenalkan nama merek sebagai tujuan utamanya.

Baca juga: Jenis Reklame Berdasarkan Sifatnya

Sejarah reklame

Dikutip dari buku Integrated Marketing Communication (2018) oleh Evan Setiawan, periklanan luar ruang merupakan bentuk periklanan tertua yang sudah dilakukan sejak ribuan tahun yang lalu.

Walaupun periklanan di papan reklame merupakan bagian terbesar dari periklanan luar rumah, meliputi beraneka cara periklanan lainnya, seperti periklanan di halte bis, balon-balon raksasa, berbagai bentuk periklanan transit (termasuk iklan-iklan yang dilukis pada bis-bis atau truk), display di mall perbelanjaan, tulisan di udara. t-shirt yang dipenuhi logo-logo merek, dan sebagainya.

Periklanan luar ruang seperti reklame dianggap sebagai media periklanan pelengkap, bukan yang utama.

Menurut sejarahnya, kategori paling banyak mengeluarkan dana untuk iklan luar ruang meliputi iklan tembakau dan alkohol.

Baca juga: Pengertian Logo dalam Reklame, Syarat, dan Cara Membuatnya

Ciri-ciri reklame

Reklame memiliki ciri khusus yang membedakannya dengan media promosi lainnya. Adapun ciri-ciri reklame sebagai berikut:

• Singkat, jelas, dan mudah dimengerti

Pada umumnya reklame menggunakan kalimat-kalimat yang singkat, jelas, dan mudah dimengerti masyarakat umum.

• Menarik dan mencolok

Agar mendapat perhatian khalayak ramai, biasanya reklame dibuat dengan komposisi desain dan warna yang mencolok.

• Jujur

Dalam hal ini, pesan yang disampaikan dalam reklame harus jujur dan tidak dibuat-buat.

• Dilakukan berulang-ulang

Sesuai dengan definisinya, reklame biasanya disampaikan secara berulang-ulang sehingga lebih banyak masyarakat yang mengetahui pesan yang ingin disampaikan.

Baca juga: Mengenal Reklame, Tujuan, Jenis, dan Ciri-cirinya

Fungsi reklame

Secara umum, reklame berfungsi sebagai media informasi untuk menyampaikan pesan iklan kepada khalayak. Adapun beberapa fungsi reklame, sebagai berikut:

• Menyampaikan informasi kepada masyarakat mengenai suatu brand, produk, atau jasa
• Mengajak atau memengaruhi masyarakat sehingga mereka mau menggunakan suatu produk atau jasa
• Menciptakan dan membangun kesan baik masyarakat terhadap suatu brand, produk, atau jasa yang diinformasikan
• Mengupayakan kepuasan tertentu kepada konsumen
• Menjadi media atau alat komunikasi antara penjual dengan calon konsumen

Itulah penjelasan mengenai pengertian, sejarah, fungsi, dan ciri-ciri dari reklame.

Baca juga: Tujuan Utama adanya Reklame atau Iklan