KOMPAS.com - Old media atau media lama adalah sebutan bagi media yang belum terintegrasi dengan teknologi internet.
Saat ini, media yang tidak terintegrasi dengan internet, sulit bertahan. Karena sekarang semuanya serba digital dan internet.
Dikutip dari buku The Master Book of Personal Branding (2019) oleh Farco Siswiyanto, media lama adalah istilah untuk media massa yang kurang mengandalkan internet.
Tahukah kamu apa karakteristik media lama (old media)?
Karakteristik old media
Menurut Dessy Kushardiyanti, dkk dalam buku Praktik dan Manajemen Industri Media Massa (2023), salah satu karakteristik media lama adalah bersifat formal.
Baca juga: Media Lama (Old Media): Pengertian dan Contohnya
Artinya informasi yang disampaikan oleh media massa, sudah memiliki bentuk atau format yang tetap.
Misal, format radio akan selalu berupa suara, televisi formatnya akan memadukan audio visual, dan koran hanya visual.
Dilansir dari situs Study Mass Communication, karakteristik old media lainnya, yakni komunikasi bersifat satu arah (one way communication).
Contoh, khalayak hanya bisa menerima informasi dari koran, televisi, dan radio, tanpa memberi umpan balik atau komentar.
Selain itu, karakteristik media lama lainnya adalah interaktivitas bersifat terbatas, dan distribusinya sudah terjadwal.
Baca juga: Pengertian New Media dan Manfaatnya
Audiens dalam media lama tidak mampu berinteraksi secara aktif, berbeda halnya dengan new media atau media baru.
Distribusi terjadwal berarti informasi yang disampaikan akan selalu disiarkan di waktu tertentu, dan tidak ada siaran ulang.
Jika dibandingkan dengan media baru, sudah tentu, biaya produksi media lama jauh lebih tinggi atau mahal.
Misal, biaya produksi satu koran, mungkin sudah melebihi harga koran, begitu pula dengan televisi, radio, atau media lama lainnya.
Terakhir, karakteristik old media, yaitu bisa dikonsumsi secara offline atau tidak perlu terhubung dengan internet.
Baca juga: 7 Karakteristik New Media
Saat membaca koran, televisi, atau radio, kita hanya perlu memegang medianya saja, tanpa harus memanfaatkan internet.
Kesimpulannya, karakteristik media lama adalah:
- Bersifat formal
- Bersifat satu arah (one way communication)
- Interaktivitas bersifat terbatas
- Distribusinya sudah terjadwal
- Biaya produksinya lebih tinggi
- Bisa dikonsumsi secara offline.