KOMPAS.com - Oreo Supreme tengah menjadi perbincangan karena harganya yang "super" untuk sebungkus biskuit.
Sejumlah Youtuber terkenal memang me-review biskuit Oreo berwarna merah tersebut.
Di sebuah marketplace di Indonesia, untuk sebungkus Oreo Supreme berisi tiga keping biskuit dibanderol dengan harga beragam, rata-rata hampir Rp 600.000.
Ternyata, ada juga yang membelinya.
Disebutkan, ada pembeli yang rela mengeluarkan uang sebesar 1.250 dollar AS atau setara 18,6 juta untuk 12 keping biskuit Supreme Oreo.
Mengapa mereka mau merogoh kocek dalam untuk biskuit ini?
Sosiolog Universitas Sebelas Maret (UNS) Solo Drajat Tri Kartono mengatakan, merk Supreme dari Amerika Serikat telah sukses membuat ikonnya menjadi suatu identitas populer.
Baca juga: Mengenal Apa Itu Oreo Supreme, Harganya hingga Budaya Hypebeast...
Kolaborasi dengan Oreo bukan pada fungsi makanan, tetapi lebih karena image dan reputasi.
Dalam Ilmu Soiologi, kata dia, disebut modal simbolik.
"Jadi kalau saya makan itu, maka saya mendapatkan simbol, saya mendapatkan penghargaan, saya diakui sebagai bagian dari budaya populer dan budaya yang waktu itu lagi tren," kata Drajat, saat dihubungi Kompas.com, Jumat (15/5/2020).
Drajat menilai, produk tersebut akan semakin booming karena adanya media sosial.
"Ini kemudian dipercepat luar biasa, dengan adanya media sosial, dengan adanya iklan-iklan TV dan sebagainya," kata Drajat.
Penyeragaman rasa dan selera
Alasan mengapa ada orang yang mau membeli biskuit dengan harga "selangit", menurut Drajat, hal ini merupakan karakter masyarakat konsumsi.
"Jadi, di dalam teori konsumsi itu, ini memang sebuah rekayasa kapitalis," kata dia.
Ia menjelaskan, ada kecenderungan untuk memproduksi sesuatu secara massal untuk mendapatkan keuntungan yang besar.
"Untungnya kecil tapi yang dijual jumlahnya banyak. Banyak tidak hanya di Amerika saja, tapi di seluruh dunia. Tidak hanya di Indonesia saja, tapi dia bisa jual di seluruh dunia," ujar Drajat.
Drajat mengatakan, ada penciptaan keseragaman budaya, keseragaman selera, dan keseragaman rasa.
Hal ini seharusnya tidak bisa terjadi begitu saja karena manusia pada dasarnya berbeda-beda.
Penyeragaman rasa, penyeragaman budaya, hingga penyeragaman pengetahun direkayasa melalui iklan atau kolabrasi iklan yang dapat mengangkat.
"Tidak makanannya tapi adalah image dari makanannya atau nilai gengsi dari makanan itu," papar Drajat.
"Tapi yang penting adalah saat ini menjadi selera massal, saat ini laku dalam skala besar, saat ini dicicipi atau dirasakan oleh banyak orang," kata dia.
Baca juga: Apa Istimewanya Oreo Supreme sampai Dijual Rp 269 Juta Satu Bungkus?
Dapatkan update berita pilihan dan breaking news setiap hari dari Kompas.com. Mari bergabung di Grup Telegram "Kompas.com News Update", caranya klik link https://t.me/kompascomupdate, kemudian join. Anda harus install aplikasi Telegram terlebih dulu di ponsel.